4月15日新国标的尘埃落定席卷整个行业,各地政府大力打击超标车开展“电动自行车专项整治”,国标初期终端市场愈见紊乱,消费者和经销商人心惶惶。

在此际遇,全行业亟待“去旧迎新”,所有行业品牌处于同一起跑线,“产品”+“资质”成为定调企业新国标实力的关键点“发力准确”的品牌营销成为企业能否在国标初期彷徨期俘获消费者信心和经销商信任的合格线!乱世磨英雄,逆势造奇迹 ,到底谁能在这场“抢战”中赢越称王,率先占领新国标市场?


抢战国标 | 雅迪:面向国际全面升级“更高端”战略




为此,电动车时代网特推出专题栏目“抢战国标”,为行业人士提供参考。本期推出第二篇报道:《抢战国标| 雅迪:面向国际全面升级 “更高端”战略》

品牌调性:以“更高端”为核心的“全球化”


在中国这个全球最大的两轮电动车市场中脱颖而出并不容易,为了在行业红海中突围,2015年,雅迪最早引10分六合进战略咨询,率先提出“更高端”战略。

从物理层次的诉求转向对消费者心理需求层次诉求,“更高端”不仅是雅迪的战略定位,也是雅迪的核心竞争力。一方面迎合中国制造的发展趋势,另一方面不断打造品牌差异化优势,助力雅迪逆势增长的同时敲开电动车行业高端领域大门。


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根据雅迪公布的数据显示,自雅迪提出“更高端”战略定位,2016年雅迪的中高端车型销量增长了92.7%,高端车型增长了71.9%;2017年,作为一个单一品牌,雅迪年销量突破400万辆;2018年,雅迪全面发力,实现突破503万辆级的行业奇迹,俨然成为“行业神话”。

在“更高端”战略支撑下,雅迪“全球化”速度同步加快,参与菲律宾国际机电展、欧洲意大利摩托车展、EICMA国际车展等国际重磅展会,先后进军欧洲、大洋洲、东南亚、中亚、南北美洲、等市场,布局美国、德国、英国、法国、澳大利亚、韩国、日本、加拿大、俄罗斯联邦等77个国家,达到全球总国家数量的1/3,品牌影响全球数十亿消费10分六合者,成为行业当之无愧最具实力的全球新能源第一品牌。


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在开拓海外市场的过程中,雅迪深知,想要满足不同国家、地区消费者的需求,除了产品因地制宜外,更重要的是打造让消费者值得信赖的品质,始终如一的高质量产品、服务和合作。雅迪整合全球顶级资源,优选核心供应商,率先导入丰田TPS精益生产体系,陆续与意大利著名设计师乔凡诺尼、德国巴斯夫、奥地利KISKA、奥地利施华洛10分六合世奇、日本松下、美国闪电等全球16大一流品牌合作,将国际一线摩托车品牌同级别的原料、工艺和技术应用在众多产品中,实现高于“新国标”的品质目标,为全球电动车消费者创造“更高端”的绿色出行方式。


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同时,雅迪还在无锡、浙江、广东、天津、重庆、越南等生产基地基础上,新建安徽雅迪生产基地,满足“新国标”车型产能的同时,更加强全球化进程中雅迪自主研发能力与现代化一流生产基地的布局。

备战国标:大手笔打下国际知名基础

2018“国标过渡”年,是中国两轮电动车行业转型、升级的10分六合重要节点,尤为引人注目的,是当同行还在紧盯国内的“一亩三分地”时,雅迪的视野已经扩展到全球和未来,实现了量与质的双重腾飞。

2018年相比于国内电动车保有量而言,两轮电动车文化并不成熟的海外市场无疑是一片有待开发的蓝海,而雅迪作为中国两轮电动车第一股成功上市的品牌,深知自己的优势和重要发力点。一方面,雅迪在国内市场不断实现多种品牌创新营销,进一步收割国内市场份额;另一方面,雅迪向国际市场全面发力,实现品牌全球化,扩张自身国内外知名版图,激活国际市场对电动车的需求。

夺得先10分六合机

2018年10月31日,“伟大时代,光明未来 2018雁栖湖企业家论坛”上,雅迪创始人兼董事局主席董经贵作为中国两轮车行业代表,提出“心中装着消费者,企业就没有风险”,开启雅迪以消费者为中心的电动车3.0时代。


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他强调:“以利润为中心反而适得其反,只有以质量和消费者为中心,才是真正的制胜之道。”而雅迪的使命是提供让消费者有幸福感的产品,让消费者骑雅迪电动车有面子、有庄严感,利益人心,提升心灵品质。雅迪集团始终坚持“以用户为本”、“提供让消费者有幸福感的产品,回归骑行乐趣”的经营理念,将消费者的需求放在首位,为全球消费者创造“更高端”的绿色生活方式,享受骑行的乐趣。


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2018年“新国标”的出台旨在于为消费者提供更安全、更有保障、更有品质的电动车出行体验,而这本与雅迪一直坚持的“更高端”战略不谋而合,此次再定义雅迪“用户为本”的企业理念呼应“新国标”,使得雅迪在“国标过渡”的行业迷茫期率先赢得“新国标”发展先机

扩张知名版图

2018年,雅迪发力体育营销,成为俄罗斯FIFA世界杯官方区域赞助商,作为世界杯历史上第一家电动车行业官方赞助商,雅迪通过差异化营销,在不同生态场景触达用户,建立起全球消费者对雅迪的品牌认知和偏好。


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除此之外10分六合,雅迪还致力于做贴近用户的粉丝营销,推出717骑行节,通过传递雅迪绿色、环保、舒适、品质等出行理念,拉近品牌和用户之间的距离,提升品牌的影响力和美誉度。2010分六合18年底,雅迪率先在无锡、邯郸、济宁、杭州、南京五大城市推出主题为“同城骑乐,驭见未来”的雅迪电动车同城会,包含了改装大赛、免费观影等一系列活动。通过与粉丝用户的亲密接触,聆听用户体验,注重用户反馈,不仅让粉丝用户对雅迪品牌产生归属感和幸福感,也让雅迪在新国标时代收获了更多粉丝支持。


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在10分六合相继发力体育营销和粉丝营销后,2019年雅迪举起娱乐营销大旗,进一步强化产品的时尚、品质、高端标签,借助明星偶像搭建连接桥10分六合梁,发力粉丝经济。无论是抖音挑战赛《天天向上》超级娱乐发布会还是赞助《青春的花路》,雅迪都在致力于构建以流行文化为基础的沟通语境,通过种种与年轻人潮流趋势相契合的创意表达,加速品牌的年轻化进程,将粉丝流量转化为消费流量,最终推动产品销量的快速增长。

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营造极限传播

3月22日,新一代高端智能电动车雅迪G5全球发售会在天津举行,同时官方宣布《速度与激情》男主角范·迪塞尔成为雅迪全球品牌形象大使,雅迪G5将作为范·迪塞尔的新座驾出现在新的电影中。雅迪G5采用欧盟品质标准,联合全球16大供应商共同打造,重新定义了高端智能锂电电动车,将在京东、天猫及雅迪线下旗舰店同时开启预售,售价7999元。


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新品牌形象大使范·迪塞尔正式代言雅迪的消息震惊整个行业,范·迪塞尔被全球亿万影迷所熟知和喜爱,其仅在Facebook上的粉丝数量就超过1亿人。近年来,范·迪塞尔热片不断,除了《速度与激情》系列,还将出演好莱坞大片《极限特工4》,他的银幕形象与雅迪一同出现在消费者面前,这种高可信度型代言人的功能在于,他能以极强的说服力与号召力,与消费者有效沟通,传播品牌的价值。


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签约范·迪塞尔是雅迪迈向国际化、全球化的伟大历程,在“新国标”变革之年,雅迪率先突围国内战局,从更高的战略格局和品牌高度,打开国际化视野和思路,为全球伙伴搭建起更广阔的国际化事业舞台,也通过这样的大手笔动作印证了雅迪强大的企业实力,同时让经销商对未来的新国标时代充满信心。

抢占市场:国际品牌高度拥抱“新国标”


通过一系列的布局谋划,国内很快迎来“新国标”正式实施的市场瓜分期,雅迪契合自身“高端”战略,迎合前期国际化知名背书,以高于标准的国际品质、位列第一的数量车型、彰显细节的终端服务进一步抢占市场。

高于标准的国际品质

长久以来,雅迪都对品质有着超乎行业水平的高标准与严要求,从技术研发、生产工艺到外观设计、保养维护一以贯之,筑起坚不可摧的品质长城。在动力系统、智能系统、安全系统等关键技术领域,雅迪不断进行突破与创新,截止目前共获得发明专利32项,实用新型257项外观设计388项,共计677项,以卓越技术为产品提供了强大的品质保障。


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雅迪电动车通过了EN15194、CE、欧盟E-MARK、3C四大国际品质认证,拥有两个获得CNAS认证的国家级检测中心,领先行业,可模拟车辆在现实环境中的各种使用场景进行检测,保证产品品质,零部件必须经过183道检测才能进入生产线,每一辆雅迪电动车出厂前,必须经过41项检测才能上市。普及使用冷轧结构钢、精密焊接工艺、抗紫外线PC材料等优质材料,部分零部件甚至达到了汽车级和航空级标准,解决了消费者在骑行过程中遇到了故障多,老化快、体验差等问题。


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在各家忙着针对新国标提升生产标准的时候,雅迪已率先提出了高于新国标的品质标准要求。据了解,雅迪目前共有126项品质标准要求涵盖了80项国家标准以及企业自主标准46项,其中雅迪品质标准普遍高于国家标准。高标准的自我要求,使雅迪产品的安全性能得到大大提升,也让其成为市场“国标车”的效仿对象。在市场划分明朗化和规范化的大趋势下,雅迪的种种举措无疑让自己掌握更多主动权和话语权,为抢占更多市场垫下稳固基石。

位列第一的数量车型


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作为“首家符合新国标电动自行车企业”,雅迪得到了央视的权威肯定和10分六合认可,同时一直在积极升级改造生产线,增加投入,设计、生产符合“新国标”的车型,现有新国标电动自行车26个、电摩39个、轻便电摩20个,总计85个3C证书。有范迪塞尔代言的高端智能锂电电摩雅迪G5,也有搭载自主专利系统一次充电跑120公里的轻摩雅迪锐致,还有奥地利国际设计机构匠心打造的电动自行车雅迪V7。准备的“弹药”可谓相当充足,给消费者和经销商伙伴更多的选择,使经销商可因地制宜推广,抢占更多的市场份额。

彰显细节的终端服务

“更高端”的产品服务是对雅迪高品质的延续,也是对用户安全的忠诚守护。从消费者购车的第一天起,雅迪即为用户提供包括原厂配件、价格公示、20项汽车级五星保养在内的专业服务,并可实现“24小时救援,15分钟快修”,让产品保持“新国标”高品质,让用户能不断享受“更高端”的体验。这样完备的服务体系,为消费者“解难”,也为经销商“减负”。


抢战国标 | 雅迪:面向国际全面升级“更高端”战略




目前,雅迪电动车全国20750家门店正在开始“新国标大换购活动”,积极宣传新国标政策规定,引导消费者购买、换购新国标车型,帮助和指导用户上牌,免费提供“骑行卫士”,给用户提供“丢一辆赔一辆、5.2万元人身保险”服务,并回馈88元至4999元的梦换金,以最大力度惠泽广大消费者!

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二十多年的行业沉淀,只争今朝爆发。未来5年内,雅迪制定了清晰的规划和目标,预计销量将突破2500万台,企业产值将突破1000亿元。

作为行业领导者,雅迪切中当代经济脉搏,以先见与拓荒者的精神,以至诚之心打造产品与服务。应势而谋,因势而动,顺势而为,在全球化大趋势下,新的国际市场蓝图随10分六合之展开,以雅迪为代表的高端智能电动车品牌,将有更多的发挥空间,在世界范围内为消费者提供更高端的出行体验。


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